福州新闻网11月12日讯（记者 朱丽萍）2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿。从第一年“双11”的0.5亿元，到2020年4982亿元，到今年的5403亿元，“双11”已走过了13个年头。而这些数字，是这些年来中国电商行业发展鲜活面貌的呈现。

11月12日，记者从天猫获悉，今年天猫“双11”，一大批商家实现跨越式增长。截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越；更有78个去年“双11”成交额千万级的品牌，今年“双11”成交额突破了1亿元大关。

此外，天猫“双11”期间，福建国货品牌热销，福建运动产业带出海销售额同比增长近50％。福建国货品牌鸿星尔克 、361°、安踏的出海销售额也持续领跑。

多家老字号销售额破亿

新制造撑起“国潮”热

在这个“双11”，国潮已成为新的消费趋势。截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫“双11”销售额同比增长超100%，充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。

年轻人以国风为潮，也以国货为潮。今年“双11”，鸿星尔克、安踏、李宁等中国运动品牌进入了新的发展阶段。11日开售首小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍。在今年流行的滑雪、露营等新消费领域，国货品牌的表现同样亮眼。11日开售首小时，国产露营品牌牧高笛销售额同比去年增长了2倍，黑鹿销售额同比去年增长5倍。

除了在国内市场，今年“双11”“国货之光”加速出海，“国货”在海外消费者购物车里占据C位。其中，福建运动产业带、曹县汉服产业带、顺德小家电产业带、佛山家具家居产业带、安吉电竞椅产业带成为出海增速最快的五大产业带。

数据显示，在国内掀起“野性消费”热潮的鸿星尔克，今年“双11”也受到海外消费者热捧，通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长超700％，同时福建运动产业带出海销售额同比增长近50％。同样福建的国货品牌361°、安踏的出海销售额也持续领跑。

新的消费热点在不断涌现

90后与00后消费者占比逾45%

记者了解到，天猫开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年“双11”成交额千万级的品牌，今年“双11”成交额突破了1亿元大关。

今年天猫“双11”也出现很多新的消费点。滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅……天猫双11的趋势单品背后，快乐是人们消费的原动力。

此外，银发族和年轻人以更大的热情涌入“双11”。90后与00后消费者占比超过45%，尤其是00后参与“双11”的人数比去年增长了25%；随着长辈版淘宝的上线，每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛“双11”，他们喜爱买的商品前三名是：智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同，“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。