“3、2、1，上Token（词元）”11月2日晚，李佳琦的直播间弹幕刷起一句全新的口号。

此外，宁泽涛空降直播间与AI分身同框比肌肉，真假难辨……

“双11”进入第十八个年头，电商大促的"含AI量"正在创下新高度——从"AI购物助手"的营销噱头，到AI硬件、AI办公、算力词元（Token）真金白银地走上货架，2026年“双11”新变化：AI开始“抢戏”。

直播间“卖Token（词元）”：把AI算力送进了大众购物车

记者观察到，在李佳琦的直播间，从早年“抢口红”，到如今卖Token。标志着消费者的网购正从“满足物质需求”的实物消费，加速向“提升效率与体验”的数字服务消费迭代。

据了解，词元原本是大模型处理信息的技术计量单位，长期活跃在开发者与企业服务的后台，被业内称为AI时代的“硬通货”。今年“双11”，它首次以独立品类的身份登上电商大促的货架，消费者可以像充话费、买流量包一样比价、下单、囤积。

11月2日晚，阿里巴巴集团副总裁、千问办公CEO（首席执行官）陈宇森做客李佳琦直播间，二人同台直播约10分钟后，定价0.01元的千问办公个人会员月卡正式上架并迅速售出5万份；直播30分钟，这款商品累计售出近10万份，对应的AI算力额度合计约2万亿Token（词元）。

与此同时，11月2日，京东3C（计算机、通信和消费类电子产品）数码采销直播间带来京东云、DeepSeek、智谱GLM、火山Seed、MiniMax等十余款大模型Token包，价格也低至0.01元。

值得注意的是，头部主播的卖力直播，也让AI（人工智能）算力成了今年“双11”大促中“最便宜的商品”之一。数据显示，天猫“双11”首日，124个品牌4小时成交破亿元，而词元品类成交额环比大涨450%。而在京东方面，3C数码采销直播间开播1小时即送出超10亿Token，2小时内大模型Token包产品销量环比增长20倍。

明星与“明星数字人主播”同步进场：宁泽涛与AI分身同框比肌肉

今年“双11”，直播间里除了真人主播卖力直播，还有众多AI数字人主播同步进场。

在“天猫双11 AI-dol直播”中，宁泽涛、刘润铭、七颗猩猩、垫底辣孩、陈土豆、晓观队长等6位明星达人，以明星AI主播的身份，在天猫官方直播间及各大品牌直播间接力完成大联播，这是全网首个“AI-dol”明星数字人接力直播。

与过去“套壳脸、机械念稿、24小时循环”的工具人不同，这次大联播展现了AI主播的“活人感”。其中一个名场面令人耳目一新——真人宁泽涛空降直播间与AI分身同框比肌肉，真假难辨的画面瞬间引爆弹幕。消费者发现，AI主播不再是念稿机器，他们有性格、会接梗、能针对产品特性做花式演绎，与消费者构建了自然的情感连接。

甚至很多刚进直播间的消费者都以为是真人在演绎，这也恰恰证明AI形象的技术已经彻底越过了“一眼假”的阶段。业内人士指出，AI不再只是后台的推荐算法，而是走到了前台，成为了“双11”大促的主角。

AI成“双11”最大变量：从“幕后基建”到“AI购物”

与往年相比，今年的“双11”还有一个新鲜变化——AI技术应用快速落地，多家平台上线新玩法、新模式，为消费注入新活力。

记者实测发现，今年“双11”，千问、豆包等大模型深度参与促销，从幕后走向台前，AI大模型开始主动介入消费场景，可以自动匹配商品、精准发放优惠券，成为“双11”最大新变量。

其中，淘宝上线千问购物Agent“千问Go！”，打通40亿件的商品库；豆包“帮你选”导购功能对接抖音商城；京东推出基于JoyAI大模型打造的购物智能体“东东”，打通选品、比价、凑单、售后全流程等。

对消费者而言，智能推荐、虚拟试衣、动态定价等应用让购物体验更流畅。业内人士指出，随着AI大模型持续深入应用，电商消费场景不断丰富，今后网购体验将迎来新一轮迭代。