半岛全媒体记者 王媛 通讯员 宋晓华 杨瑶

2月4日晚，全国迎春消费季——2023“老字号嘉年华”暨“惠享山东消费年”启动仪式在青岛台东国家级步行街举行。本次活动由商务部、山东省政府主办，山东省商务厅、青岛市政府承办，旨在深入贯彻落实党的二十大精神，把恢复和扩大消费摆在优先位置，促进老字号守正创新，激活全国迎春消费活力，全面启动系列主题促消费活动。

活动现场发布了全国迎春消费季——2023“老字号嘉年华”活动安排、2023“惠享山东消费年”活动安排，商务部、山东省、青岛市的多位领导嘉宾共同启动全国迎春消费季——2023“老字号嘉年华”暨“惠享山东消费年”活动，将现场气氛推向高潮。

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启动仪式上，商务部党组书记、部长王文涛通过视频表示，在有着百年历史的青岛台东步行街上全面启动2023年“老字号嘉年华”，就是要以此为起点，统筹线上线下、全年持续推进，以更高品质的商品供给、更加新颖的消费场景，让群众在品味老字号的过程中，拥有更多获得感、幸福感。

山东省委副书记、省长周乃翔在视频中介绍，山东省今年将大力实施消费提振年行动，推动消费加快恢复成为经济主要拉动力。精心办好“惠享山东消费年”“品味山东 乐购齐鲁”、电商促消费、 文化旅游惠民消费季、老字号年货节等活动，及早出台商务文旅等领域促消费政策措施，在平台搭建、活动开展、资金支持、消费券发放等方面推出一揽子利企惠民政策，促进消费全面回暖向好。

商务部流通业发展司副司长李刚发布了2023“老字号嘉年华”的活动内容，围绕节日消费、掌门人直播、老字号探店三大主题，统筹谋划了28场全国性重点活动，指导各地聚焦重要节点，推出百余场特色活动，为消费者献上一场线上线下结合、贯穿全年的消费和文化盛宴。

山东省商务厅党组书记、厅长陈飞发布“2023惠享山东消费年”活动内容，以“1+4+N”为总体架构，坚持“提升传统消费、培育新型消费、倡导绿色低碳消费”一体发力，以春、夏、秋、冬四季主题活动贯穿全年，省市联动举办200场以上主题促销活动，实现季季有主题、月月有活动、周周有场景。

启动仪式上，十家山东企业代表共同宣读“品牌消费 品质生活”倡议书，向全国消费品牌企业发出倡议，积极践行新发展理念，服务构建新发展格局，响应“全年乐享 全民盛惠”主题，在扩大品牌消费、增进民生福祉中，展现企业担当，实现更大发展。

与此同时，2023“亿惠青岛消费年”活动同步启动。从2月4日到2月6日，青岛在台东步行街设置老字号和非遗产品展、青岛网络爆品展、青岛知名农产品展、青岛外贸优品汇展、青岛新能源汽车展等五大板块，100余家企业集中亮相展销。此次活动的举办地台东步行街，2020年入选国家级步行街改造提升试点街区，目前正在打造“世界一流、中国唯一啤酒元素步行街”，争创国家级示范步行街“金招牌”。 活动期间，还有更多丰富的配套活动，涵盖线上线下渠道，举办线上直播、现场互动体验、特色主题展陈、街区巡游演出、品牌专场等活动。并通过美团、淘宝、京东、抖音等电商平台同步开启直播带货，为市民带来线上线下交相互动的消费体验。

活动期间，青岛市商务局发布“漫瞰青岛老字号、一览打卡路线图”和“穿越二十四节气 寻味青岛知名农产品”两份电子地图，数字化推介青岛搭建的19家“中华老字号”企业、25家“山东老字号”企业、28家“青岛老字号”企业“国家、省、市”三级老字号品牌体系，并结合传统文化展示青岛丰富美味的知名农产品，在全市、全国消费者中打响青岛老字号和知名农产品品牌，全面提振消费升级。

青岛市商务局相关负责人介绍，2023“亿惠青岛消费年”活动启动后，青岛还将陆续推出一系列具有地方特色的促消费活动，进一步提升消费意愿，创新消费场景，改善消费条件，激活消费市场潜力。