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HubSpot发布了“2023年全球社交媒体趋势报告”。消费者越来越多地使用主流社交媒体平台，这些平台已成为了解品牌的重要目的地。HubSpot调查了全球1200多名社交媒体营销人员，了解他们认为最有效的平台。

为了建立一个活跃的社区，受访者认为Meta平台是最好的选择，25%的受访者认为Instagram和Facebook是最有效的，其次是YouTube(14%)和TikTok(10%)。

当被问及在应用中直接销售产品时哪个平台的投资回报率最高时， Instagram排在首位(33%)，其次是Facebook(25%)、YouTube(18%)和TikTok(12%)。

在考虑网红营销时，Instagram再次成为营销人员的最爱：27%的受访者今年在与网红/创作者合作时将最大程度地利用Instagram，超过Facebook(19%)、YouTube(18%)和TikTok(15%)。

因此，23%的人认为Instagram是今年品牌吸引受众的最重要的平台，超过了TikTok (19%)。25%的人认为Instagram也是社交媒体营销获得最高投资回报率的平台，领先于Facebook(23%)、YouTube(14%)和TikTok(12%)。

说到形式，就投资重点而言，约33%的受访者计划在TikTok和IG Reels等短视频上投入最多，是长视频(11%)的三倍。这进一步表明了人们对短视频的浓厚兴趣：短视频是今年最具影响力的趋势，营销人员也将社交视频视为一个关键的消费趋势。

至于内容类型，在那些被认为在社交媒体上提供最佳投资回报率的内容之间差距不大。相关的内容(16%)位居榜首，但仅略高于时尚内容(文化时刻、新闻故事:15%)、教育/信息内容(14%)和互动内容(民意调查、游戏、增强现实等:13%)。

研究发现幽默的信息最能吸引消费者，研究表明，近2/3的社交媒体营销人员(66%)认为有趣的内容在社交媒体上很有效。大多数人还表示，相关(63%)、时尚(59%)、真实/幕后(59%)和互动(56%)内容是有效的。