如果说，近日中国哪个运动品牌热度最高，那一定非李宁莫属。

不过这个热度，并不是好的方面。

(资料图)

近日，在李宁的秋冬季新品发布会上，“逐梦行”秀款部分产品给中国网友们带来了深深的不适，引发外界对李宁挑衅民族感情的质疑。

这深绿色的帽子被网友吐槽一眼看上去近乎侵华日军军服，身穿这套新品走在T台上的模特简直就是如假包换的“日本大佐”。

一时间，舆论炸开了锅。“我把李宁当国货，李宁把我当大佐。”的论调，在网络上此起彼伏。

随后，李宁的高管冯晔发朋友圈回应，暗指李宁这套秋冬装的设计灵感，是来自于中国古代的战盔。但是，他的回应，进一步激化了矛盾。

“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”

冯晔这段带有说教性质的发言，让网友们更加怒不可遏。有网友表示：“所以，意思就是李宁没有错？是我们消费者没文化？ ​”

而除了李宁的高管冯晔，李宁集团执行董事李麒麟则在微博分享了几张图片。

没错，两边有护耳的帽子非常多，相似的也并不少见。但作为中国品牌，李宁难道没有感到其中的不对吗？

说实话，这件事来说，真不怪网友太过敏感。无论是老电影呈现的镜头，还是真实的历史照片，在我们的印象中，这种造型的帽子，早就给绝大多数人同胞烙下了惨痛的侵略记忆。

所以，当看到这种造型的帽子，出现在一个国货品牌的新品发布会上，无论是感官上，还是心理上都让人难以接受。

眼看舆论压力越来越大，10月19日，@李宁官微发布声明称，近日，网络上出现对于“逐梦行”秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。对相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，表示诚挚的歉意。

李宁公司在声明中解释，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

在陷入舆论争议后，李宁港股股价在17日盘中一度暴跌超过13%，19日发布道歉声明后，目前股价仍下跌超过5%。

品牌，生于谦逊，死于傲慢。一个打着爱国旗号的国货品牌，面对伤害民族感情的质疑，不是先审视己身，而是先打算教育别人，有的甚至还怀着所谓的“启蒙”思维，反而让消费者更加厌恶。

有一说一，连网友都能一眼看出不妥的设计，却能够通过李宁公司的内部决策，最终呈现到T台上，真是让人无法理解。