半岛全媒体记者 王媛 通讯员 王勇 刘倩

1月20日，记者从青岛市商务局获悉，据第三方数据显示，2022年青岛市网络零售规模达到2144.8亿元，同比增长22.5%，增速分别高于全省、全国0.7和18.3个百分点，占山东省网络零售额比重为32.6%，总量居全省首位，在15个副省级城市中位居第七。

【资料图】

网上年货+直播选品+推介土特产

线上促消费拉内需

网上购物“轻轻一点、货品到家”。青岛举办2022全国网上年货节—“品上合味 过喜庆年”青岛上合特色商品展销节、抖音电商百城品质购青岛专场活动、商务部第四届“双品网购节”、美团“母亲节大促”、“五一省心节”、“美团五亿节”、“2022金秋双节直播季”等系列电商促消费活动。为抢抓2023年新年等消费热点，联合青岛市网商协会开展“2023青岛网上年货节”系列活动，让年味触手可及。

“文化带货”推广齐鲁农产好物。2022年10月，主打“知识直播”的东方甄选团队来青岛开展“东方甄选—山东好品专场”直播，积极组织我市21家企业参加直播选品，共上线107件商品。青岛广电影视传媒集团开展“广电臻选‘县’好礼”活动，推介销售青岛土特产，全面展示乡村振兴成果。

实施“数商兴农”

打通农村电商“最后一公里”

农村电商是助力乡村振兴的新模式，是农村产业发展的新生态。青岛结合本地特色资源，以创建“淘宝村（镇）”为契机，积极推动与电商平台、运营服务商、快递物流企业等资源对接。近期公布的2022年中国淘宝村（镇）名单中，青岛市有9个镇街获评淘宝镇、53个村获评淘宝村。

即墨移风店镇大欧村鸟笼、七级东南村暖贴、通济街道和胶州花园村的服装、胶西镇特色劳保用品、李哥庄镇假发、假睫毛等产业快速发展。

莱西市作为农业大市，借助“地采联盟”农产品信息收集资源，整合莱西全市优势农产品，搭建农产品与电商企业合作桥梁，实现线上线下多渠道联动，助推一二三产业联动，全面打造农产品上行创新模式，有效解决农民卖货难的问题，实现农民增收、农业增效的发展目标。第三方数据显示，2022年莱西市实现网络零售额57.46亿元，同比增长23%。

培育农产品网销品牌

让农户和消费者“双向奔赴”

以品牌化推动农业“小生产”与电商“大市场”有效对接，让农户和消费者“双向奔赴”，实现农产品销售的“星辰大海”。青岛巡栈农夫天下粮果蔬专业合作社以“公司+农户”的方式带动当地农户开展樱桃西红柿大棚种植，并通过直播电商平台网销推广，为品牌营销开拓新路径。青岛美农创建“挑剔虎”、“熊佑”等网络品牌，带动了马连庄甜瓜、秋月梨、金秋红蜜、黄岛蓝莓等本地特产优质农产品网销，2022年实现网络零售额过1.5亿元。

第三方数据显示，2022年青岛市实现农村网络零售额337.9亿元，同比增长31.5%，增速比全省高5.2个百分点，占全省比重超21.9%。全市农产品网络零售额达到95.9亿元，同比增长14.6%，农村实物网络零售额326.1亿元，同比增长36.4%，占全市农村网络零售额的96.5%。

党建引领搭平台促就业

直播电商注入“红色动能”

落实中央、省委、市委关于加强新业态新就业群体党建工作部署要求，积极探索直播电商行业党建工作新路径新模式，推动直播电商高质量发展。青岛市商务局会同市委网信办、市市场监管局等部门和单位，共同成立青岛市直播电商行业党建联盟，以党建强组织、聚人员、兴产业，推动党建工作与直播电商行业融合共建、协同发展，让直播电商经济“红起来”、“火起来”。

2022年，青岛市商务局研究制定《青岛市电商直播示范基地综合评价指标体系》，评选了“城阳区青岛（中国）电商直播产业园、李沧区深广互动se7en直播短视频基地、即墨区青岛市直播电商数字经济产业园、莱西市天天购电商直播基地、西海岸新区福瀛新谷直播电商新城、李沧区青岛星象汇远直播电商基地”等6家主题鲜明、特色突出的“2022年度青岛市直播电商示范基地”。其中，莱西市天天购电商直播基地专注小家电和当地农副产品直播，通过短视频和电商直播培养农村带货达人，拓展农产品销售渠道，提升农村电商发展水平。6家直播基地同时被省商务厅认定为“2022年山东电商直播基地”。

第三方数据显示，2022年青岛市直播商品销售额突破451.23亿元，同比增长20.3%，占全市网络零售额比重超21%，直播场次87.6万场，同比增长36.8%，累计观看人数突破94.6亿人次，同比增长61.2%。