文/图 半岛全媒体记者 吴思
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坐在马扎子上吃着烤串喝着啤酒,这是青岛人的夏季缩影。而近日,一个“马扎子”引发的商业纠纷走入大众视野。青岛马扎子品牌管理有限公司以侵害商标权为由,起诉威海经济技术开发区马扎子老火锅店,据一审公开判决书显示,威海方需停止侵权行为,并赔偿青岛方经济损失12000元。
“马扎子不是生活用品吗,怎么还能专属?”“那是不是板凳、椅子也能注册?”……记者在相关报道下看到诸多网友不解的评论,“万物皆可商标”的说法一时成为热议话题。为解开这一纠纷背后的疑问,记者先后采访了案件当事人及专业律师。
多家企业中招“马扎子”
近日,青岛马扎子品牌管理有限公司(以下简称“青岛马扎子”)与威海经济技术开发区马扎子老火锅店(以下简称“威海马扎子”)商标纠纷案一审判决书公开,被告威海马扎子构成侵害注册商标权的行为,需停止商标使用,并赔偿青岛马扎子经济损失12000元。
对此,威海马扎子辩称,“马扎子”“马扎”是多地区常用的坐具,并非青岛马扎子公司的独创词。“马扎子火锅”意为“坐着马扎吃火锅”,威海马扎子在店铺中布置马扎为坐具,符合风俗习惯,并非学习青岛马扎子公司的经营模式,未侵犯涉案商标权；威海马扎子虽然从事餐饮服务,但经营的是老北京铜锅涮肉,与青岛马扎子经营的烤肉在经营范围、装修风格等方面存在较大差异,不会造成相关公众混淆。
8月22日,记者联系到威海马扎子。“我们不认可判决结果,马扎子就是生活物品,怎么能成专属品?”经营者张辉告诉记者,“虽然错过二审时限,但是在8月初我已经联系律师准备再审材料,最近应该就可以申请再审了。”
对此,青岛马扎子法人及实控人常九矿向记者表示,“我们是正常维权,商标已注册三年多。对方提出再审是他的权利,我们在法律范畴内维护我们的权益。”
关于涉案商标,判决书显示,青岛马扎子法人及实控人常九矿于2017年4月28日、2019年1月14日分别注册“马扎子烤肉”“马扎子”商标,有效期均为10年。
企查查显示,截至目前,青岛马扎子因为商标侵权已起诉多家企业,包含常州市经开区遥观马扎子餐饮店、徐州市铜山区马扎子烧烤上海路店、日照市东港区秦楼街道马扎子烧烤店等。其中徐州店、日照店均被判侵权,分别判赔16000元、12000元。
为啥“青岛马扎子”胜了
生活用品能否“专属化”?
22日,北京市中银(青岛)律师事务所孔中亮律师告诉记者,“商标的本质在于区别开公众市场上的其他商品,使商品具有显著特征。公众物品在不违反《商标法》中规定的不能注册成为商标或不能获得注册商标的情形,方可注册。”
根据我国商标法第十一条规定,以下几种标志不能作为商标注册:仅有本商品的通用名称、图形、型号的；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；缺乏显著特征的。
那注册商标成功后,怎样的行为会被判定为侵权呢?
山东川佳律师事务所张宝清律师向记者表示,“根据商标法的规定,未经商标权人的许可,在同一种服务上使用与其注册商标近似的商标,容易导致混淆的,构成侵犯注册商标权的行为。如权利人认为商标系被他人恶意抢注,或者对该注册商标有异议,可以按照商标法规定的法定程序提出异议或者申请撤销。”
在商标侵权案件中,认定商标相同或近似有三个原则:一是以相关公众的一般注意力为标准；二是既要进行商标的整体比对,又要进行商标主要部分的比对,比对应当在比对对象隔离的状态下分别进行；三是判断商标是否近似,应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。
在“马扎子”之争中,青岛马扎子胜诉,主要在于涉案商标是合法有效注册商标,权属无争议。被告威海方使用了与原告注册商标相同或近似的标识,且被告从事的火锅与原告主营的烤肉都属于商标注册分类中的第43类餐饮服务类,属于相同类似服务。
万物不可随意“商标”
事实上,日常生活用品被注册为商标的情况不在少数。记者通过企查查搜索发现,涉及“马扎子”的已注册商标共有286个,其中仅“马扎子”三个字的商标就有7个,分别来自餐饮住宿、食品、农林海鲜等不同行业分类。记者搜索“板凳”发现,共有2185个已注册商标。
而除了日常物品可以注册为商标外,一些口头语也可以成为注册商标。
记者在中国裁判文书网搜索发现,今年1月,内蒙古小尾羊餐饮连锁股份有限公司因为注册特殊字体的“好久不见”作为商标,将厦门市思明区追梦时光咖啡屋告上法庭,但因后者店内的“好久不见”字样并不突出,且两者在装修风格、消费群体、市场定位等方面存在较为明显差异,被诉行为并不构成侵权。
“留一手”作为百姓耳熟能详的俗语,也被企业稍加修改后当做名称并注册商标,如重庆刘一手餐饮管理有限公司(以下简称“刘一手公司”)。该公司于今年1月起诉山东枣庄的刘一手私房菜,举证该店铺有“劉一手”“劉壹手”“刘一手”字样。据判决书显示,被告侵犯了刘一手公司的商标专用权,应承担相应侵权责任。
记者从北京商标注册中心了解到,普通注册商标一次缴费500元,注册成功后有效期为10年,期间不会产生任何费用。值得注意的是,商标注册并不是没有风险。记者了解到,威海马扎子经营者曾于2021年3月20日申请注册“马扎子老火锅”商标,但因为申请材料中的引证商标有相似之处被驳回。
虽然可注册的商标范围广泛,但也并不是随意利用的“财富密码”。企查查显示,目前已有49个与“马扎子”相关的商标被判定无效。
北京京都律师事务所竞争法律事务部王蕊琪律师指出,从权利人角度出发,企业申请的商标通过了审查注册,也并不代表万事大吉,还有可能在之后被他人提起异议或宣告无效。因此,企业在注册时应充分考虑商标的显著性,不要以侥幸心理随意抢先注册商标。
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中国商标注册量 去年增加超三成
作为知识产权的重要组成部分之一,商标保护正受到广泛关注。8月18日,乐高集团联合第一财经商业数据中心发布《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》。白皮书显示,我国越来越重视知识产权保护,目前约七成消费者会在购买前提前查询正品商标信息,不过,仍有半数消费者存在因混淆商标而买到假货的困扰。
商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志。近年来,我国商标注册量明显提升,2021年中国商标新注册量达773.9万件,同比增加34.3%,截至2021年底,我国有效注册商标总量已达到3724万件,整体发展成果显著,大众对于商标注册的意识明显提升。
中国消费者的商标保护认知如何?白皮书显示,80%的消费者对商标有一定了解,图形、文字、三维标志、字母等是大众辨识商标的主要要素；85%的消费者会通过商标标识等来进行辨别。69%的消费者认同商标保护的重要性,并会在购买过程中主动进行商标保护。
此外,近七成消费者会通过线上渠道主动了解和获取商标保护知识。纵观不同代际,“80后”和“85后”主要通过电视,“90后”及“00后”对社交媒体的偏好更为突出。在购买商品前,“85后”和“90后”表现出更强的正版商标查询意识,分别有71%和74%的消费者习惯提前了解正版商标信息。 据北京日报客户端
