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春节将至，安徽各地纷纷上演年货抢购热潮，各路商家不仅备足了货，更是纷纷晒出精心准备的特色产品、亮出十八般促销技艺，吸引顾客前来购年货、品美食、赏年俗，感受浓浓的传统年味。

从城市商超到乡村集市，大红的灯笼、吉祥的年画、一副副对联，饱含着浓浓的祝福和春的气息，装扮出浓浓的年味。打年货的人们三五成群，边逛边买，挑选着心仪的产品，也欣赏着久违的浓厚“烟火气”。在快手等短视频平台上，全省各地的网友也纷纷晒出“家乡的年味”，一张张照片、一条条视频，见证着年货的丰富多彩和人民群众满满的幸福感、获得感，洋溢着江淮大地日渐浓厚的年味。

在线上，年货市场同样火爆。进入腊月，各大电商平台紧盯春节市场，纷纷推出各具特色的年货节，在加强营销的同时，也在为用户营造了浓浓的年味。近日快手与阿里巴巴旗下社区电商淘菜菜合作，共同发起“新市井中国节”，在成都、武汉、合肥三座城市线下开设大篷车吸引市民打卡，并在线上开设合肥、济南、成都、武汉、广州等五座城市的专场直播，通过直播带货、连麦当地达人的形式，将当地春节民俗、传统春节文化展现给了全国的观众，直播电商和社区电商的这次联手，也是新型商业模式合作互补的又一标志性事件。

一直以来，农历春节都是品牌最重要的营销节点之一。淘菜菜作为社区电商品牌，瞄准了春节返乡置办年货这一消费场景，与快手合作打造“新市井中国节”，一方有着丰富的直播内容和达人，以及成熟的消费者，另一方带着大量商品SKU和春节优惠补贴，双方共推营销新IP的方式形成了优势互补。

作为靠短视频内容平台，快手在定制品牌内容上也相当熟练——邀请戏剧表演艺术家巩汉林金珠夫妇出演项目的预热短片，这两位“春晚老面孔”通过向1996年央视春晚经典小品《打工奇遇》致敬的桥段，将淘菜菜“明日达超市”的概念传递给观众，提前为线下大篷车及城市专场直播造势。

为传承徽式年俗，从传统特色味道中寻找安徽的独特年味，淘菜菜还连麦了来自安徽的快手达人、美食主播@大山里的远儿 ，与主播一起为千万粉丝们介绍了合肥人过年必备菜——挂面圆子、糯米圆子的做法，介绍了自己挑选年货的小秘诀。

以往，置办年货都是跑市场、超市一趟趟往家拿，不仅费时费力还不一定划算，而在淘菜菜快手直播间，巩汉林让我们见识了什么叫“群英荟萃”。在淘菜菜上，不仅能淘好菜好酒，各地农产品和过节礼品也是琳琅满目。过年要吃的水果零食、做年夜饭要用的调料以及各种日用品种类也很齐全、实惠又划算。各种年货应有尽有，还能在手机上直接下单购买，今日定明日达，让人直呼“淘菜菜年货 真的真的好！”

经常观看直播的邹女士告诉记者，春节前工作比较忙没时间去超市买年货，许多过年必备的商品就在网上买了，现在带货的直播间多，快递到家、自提等也很方便，直播间的商品更是丰富，零食、礼盒、酒水，甚至合肥本地的挂面圆子、糯米圆子都能买到，多“逛”几个直播间“货比三家”，年货就买个差不多了。尤其是在在淘菜菜快手直播间，不仅能欣赏年俗、与明星达人互动，还能在线上下单购买物美价廉的好年货，为过年的新方式提供了一种有益的思路和参考，更为我们广大网友呈现了一种更有年味的独特体验。