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2023年“中国旅游日”主会场活动暨启动仪式19日在云南省腾冲市和顺古镇举行。今年“中国旅游日”活动以“美好中国，幸福旅程”为主题，全国各地联动、线上线下并举，推出7大类约5211项旅游惠民措施。
云南享有“植物王国”“动物王国”“世界花园”的美誉。410年前开篇的《徐霞客游记》，向世人呈现了云南的山川之美、人文之美，也为云南注入了历史之美。主办方真诚邀请海内外朋友来云南探寻徐霞客的足迹，体验“有一种叫云南的生活”，感受美好中国、共享幸福旅程。
文化和旅游部党组成员、副部长饶权在致辞中说，要以“中国旅游日”为契机，坚持旅游为民，深入推动大众旅游；强化创新驱动，加快培育智慧旅游；践行“两山”理念，大力发展绿色旅游；促进社会和谐，积极倡导文明旅游；建设文化强国，推进文旅深度融合。
主会场活动上，云南、江苏、内蒙古、河北、宁夏、浙江、海南、江西8省区依次推介了各自特色文旅资源。旅游企业与行业协会代表宣读了美好中国·幸福旅程《腾冲倡议》。
31个省区市和新疆生产建设兵团同步开展“中国旅游日”分会场活动。
