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随着国内旅游需求陆续释放，多地为抓住元旦春节假期的旅游“窗口期”，纷纷发出“免”门票邀请，更有省市推出全年首道优惠门票。此外，为激活市民游客文旅消费意愿，拉动跨省游、跨市游、本地游市场健康发展，多地加入发放消费券大军。

随着防疫政策优化以及新春佳节来临，旅游市场持续升温，人们的出游愿望“暴增”。各地纷纷采取“免票模式”，吸引游客前来。此前，海南省、四川省成都市所发放的消费券核销率高达95%以上。而有些景区的免票优惠也长达一个月乃至数月，这对于旅游业的恢复，无疑具有重要意义。

实际上，各地推出旅游消费券以及景区免门票模式，并不是什么新鲜事，这已是近年来的一个常规动作甚至“看家本领”，尤其在受疫情影响这三年。即使2023年春节期间，据不完全统计，已有70多家国有景区免费向游客开放。“免票模式”当然受欢迎，这对于积聚人气，吸引流量，无疑好处众多，也是给游客带来的最直接实惠。

然而，“免票模式”毕竟是权宜之计，不可能长久，虽然“门票经济”一直被诟病，全域旅游已逐渐成为共识，但想要马上摆脱门票经济这个收入“大头”并不现实。因此，开启免费门票模式的同时，还必须对旅游业的长远发展做“冷思考”，不断转型升级，尤其要以创新驱动，提升产品和服务质量，形成健康可持续的产业链，带动区域消费。

现如今，人们对旅游的需求已从原来的“走马观花打卡”方式，逐渐向“深度体验”方式转变，以带来更好的旅游体验，其中包括舒适度、文化感等。由此，“门票经济”必将式微，景区及周边的全程服务体验，从餐饮、娱乐、住宿、购物等要素上，全方位朝着“全域旅游”迈进的步伐不可阻挡。谁转型快，谁就将占有先机。

可见，景区的“免票模式”只是一个起点，也可视为转型升级的一个良机，就是说，免门票同时景区还应考虑提质升级。目前各景区多在竞相免门票，大有“一拥而上”之势，但为游客创造安全、文明、舒适的旅游环境，让游客心甘情愿前来才行，如此才能具备更强的抗风险能力。只有“从长计议”，而不是仅考虑眼前如何盈利，才能真正做到“多赢，。