来源/36氪

撰文/邱晓芬、窦轩

(资料图)

互联网大厂AI大模型之战风起云涌，小红书也加入战局。

36氪从多位独立人士处获悉，小红书从3月份起筹备了独立的大模型团队，核心员工来自广告业务的NLP技术团队。目前该部门在内部为保密状态，在员工系统里也被直接隐藏。

据36氪了解，小红书大模型团队的负责人为张德兵，薯名为“宇尘”，能成为小红书大模型负责人，与其在视觉算法上的经验不无关系。

在负责小红书的大模型之前，张德兵曾担任过一年的小红书智能多媒体算法负责人，主要负责AI和音视频算法方向。在更早期，他还在快手担任多模态智能创作组负责人，负责视觉相关的算法研发。

除了成立大模型团队以外，36氪了解到，小红书内部还有多个独立部门同时推进AIGC方向的落地探索。今年4月份，小红书还悄然上线了一款名为“Trik”的AI创作应用，主打AI绘画。

Trik主界面

从页面上看，这款APP分为创作和广场两个板块，用户上传自拍和风景照片之后，后台的AI算法将自动生成艺术创意图。

作为内容公司，小红书布局AI大模型并不难理解。

在PCG和UCG的时代，大部分互联网内容公司，基于AI算法推荐进行信息分发，小红书的内容生产方式也以算法分发的UGC图文和视频为主，并依托内容衍生了以内容商业化为主、电商为第二增长曲线的营收模式。

而进入AIGC的时代，基于深度学习的大模型将极大提升内容生产的速度和数量，原有的内容生产与分发方式将被颠覆。大模型火热之后，小红书上出现大量“如何用ChatGPT生成小红书文案”的帖子。一位行业人士向36氪表达了担忧，“ChatGPT在C端的一个常见应用是做攻略，普及之后谁还用小红书种草？”

小红书自然不想错过AIGC时代的变革。

在小红书技术团队此前发布的一篇访谈文章中，小红书商业部技术基础NLP建设负责人秋哥就提到，ChatGPT写软文的能力很强，“风险得先预防起来”，需要探索“怎么让ChatGPT+小红书＝小红书plus”。

当然，小红书也有涉足大模型的驱动力。小红书的社区内容生态当中的内容量多样且丰富，包括上亿级别的图片内容、笔记、用户评论、短视频。而这也为自然语言处理、AI辅助内容生成提供了多模态的数据基础和应用场景。

在公开访谈中，小红书大模型负责人张德兵也提到，文本、视觉、语音、音乐，任何两种模态的迁移和转换是当下重要的研究方向，比如：电商场景下的智能客服、搜索场景下对用户笔记更精确的理解、在智能创作场景下对用户素材的智能配乐/文案生成/跨模态的转换和生成创作等等。

“小红书承载了不同模态的内容，这些模态如果可以让创作模态大幅度下降，让用户记录和表达自己的生活的时候，能够根底成本、更加快捷，这是一个很有意思的方向。”张德兵说道。