半岛全媒体记者 王媛

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2023年一季度，青岛市商务局坚持稳字当头、稳中求进，不断优化营商环境，大力发展直播电商、农村电商等新业态新模式，实现网络零售额“开门红”。据第三方数据显示，一季度青岛市网络零售规模达到517.1亿元，同比增长23.1%，增速分别高于全省、全国0.4和12.2个百分点，占山东省网络零售额比重为33.4%，总量居全省首位。

网络零售店铺27.2万家，10家企业零售额破亿元

按照“资源共享、共同合作、抱团服务”的工作思路，市商务局整合各电商平台资源，形成平台建设带动企业发展、企业发展促进平台建设的工作格局。

全方位监测各电商平台运营情况。通过第三方数据系统，青岛市监测的实物平台包括淘宝网、天猫商城、京东商城、苏宁易购、唯品会、拼多多等重点电商平台，涵盖时下主流电商平台。从各平台店铺数量、各类市场主体、实体商品类型、月度和季度平台交易等多个维度，直观反映青岛市电商平台经济发展情况。截至3月底，青岛市重点监测的网络零售平台店铺数量为27.2万家（包括实物商品、虚拟商品、在线餐饮和在线文娱）。

培育本地重点电商企业和品牌。市商务局坚持“政府推动、平台配套、企业为主、合作共赢”的原则，以提升本地优势产业电商应用水平为重点，以培育本地电商龙头企业为抓手，以打造地方特色品牌为突破点，切实发挥好平台作用，帮助企业有效衔接广阔的消费市场。据统计，一季度青岛市开展网络零售业务的企业数共计2.5万家。其中，海尔、海信、聚好看等共10家企业的网络零售额突破亿元。

实地调研走访电商平台和电商企业。市商务局深入一线，开展“三进三促”走访服务活动，与30余家电商企业开展座谈交流，对当前企业发展情况、存在的问题进行深入分析研判，通过找差距补短板，进一步明确工作方向和重点。

直播带货15.6万场，22.7亿人次观看，实现零售额93亿元

今年以来，市商务局落实国家和省、市关于促消费稳增长的各项部署要求，充分发挥消费对经济增长的支撑促进作用，着力推动商务经济“质”的有效提升与“量”的合理增长。

系统谋划开展直播培育工作。着力激发消费潜力、提振市场信心、释放发展活力，奋力推动促消费、稳增长实现“开门红”。1-3月，青岛市直播15.6万场，吸引消费者观看22.7亿人次，参与直播的商品网络零售量4514.7万件，实现网络零售额93亿元。

举办消费节、购物节等联合促消费活动。联合多家重点电商企业，开展系列电商直播活动，紧抓春节、三八节等重要节点，组合推出购物、体验、文化推介等多元素多形式的特色电商直播消费活动。为丰富消费场景，拓展消费业态，促进消费升级，组织电商企业参加“交个朋友”、“小鱼儿夫妇”、“学好姐姐”、“胡海泉”等多家直播团队选品活动，累计提报30多个本土品牌，近200件特色商品。

开展2023年电商直播基地和电商供应链基地评选工作。从电商直播基地的基本规模、服务能力、经济贡献、特色品牌优势、发展潜力等六个方面，进行全面综合评价。同时，发挥即墨卫衣、平度睫毛制品、莱西农副产品等青岛地产、名特优产品优势，开展直播销售，培育优质电商产业带，促进我市电商产业提质升级，实现电商直播和特色产业带融合发展。

农村电商猛增37.3%，零售额84.2亿元，实物商品占比96.3%

以商兴农，商务数字化升级促农振兴。市商务局深入实施“数商兴农”，构建农村电商公共服务、供应链体系建设，聚焦农产品上行，助力农村一二三产业融合发展。为推动电子商务在乡村振兴中发挥更大作用，在全市范围内推广莱西市农村电商发展经验。

结合莱西农业优势，形成特色产业集聚。发挥地理、资源、产业优势，推动优秀农产品企业“触网”转型，莱西市被《阿里农产品电商报告》评为“农产品电商销售百强县”，姜山镇、水集街道岚上村通过集聚发展特色养殖、农产品等产业，荣获“淘宝镇”、“淘宝村”称号。

创新“地采联盟”模式，整合优势农产品，搭建农产品与电商企业合作桥梁，实现线上线下多渠道联动，打通农产品上行“最后一公里”，有效解决源头农民卖货难的问题。

实施“互联网+”农产品出村进城工程，组织农产品电商企业参加“农产品展销对接会”和“全民直播大赛人才集训营”，引导生产型企业开拓直播销售渠道，实现农民增收、农业增效的发展目标。

据统计，1-3月青岛市农村网络零售额84.2亿元，同比增长37.3%，高于全省农村网络零售额增速4.5个百分点。其中，农村实物商品网络零售额81.0亿元，同比增长40.3%，占比96.3%。