昨日，迪拜世博会中国馆广东活动周进入第二天，全球新兴市场跨境电商交流会、广东地理标志产品国际合作大会等多场活动在穗举行。“出海”是企业对外扩张的梦想，但海外市场更复杂、更不可预期，出海之路注定不易。多场活动藉世博会东风，通过学界建言、业界分享、政界推介等，全方位为粤企“走出去”支招。

跨境电商的下一个风口是独立站

广东跨境电商占全国近78%，直邮出口模式占到96%;13个地市获批跨境电商综合试验区;2020年，广东进出口规模稳居全国第一，占全国22%;线上综合服务平台至少4000家，跨境电商产业园25个……APEC电子商务工商联盟专家、对外经济贸易大学教授王健在会上抛出了一组数据，他认为，通过研究和观察广东的电商和跨境电商的发展，能够看到未来的跨境电商的发展趋势。

在王健看来，广东外贸历史悠久、根基雄厚，具有创新、制造、物流等多重优势，完善的产业链带来优质产品，“让‘广东制造’近几年与国际品牌产品越来越接近”。他特别欣赏广东企业家“闯”的精神，十多年前，他就在广东参加跨境电商大会，从东莞的玩具小卖家、到深圳的跨境电商大卖家，都努力参与到数字化发展潮流中。

广东区位优势也尤其突出。“跨境电商96%以上是直邮出口意味着什么?就是把小包货物直接发运到全世界，这对散碎片化货物物流配送体系有很强的依赖。”王健说，广州白云机场通达全球的航线，对广东跨境电商起到很大的支撑作用。

在王健看来，全球市场渠道建设不能都放在“同一个篮子”里，“跨境电商的下一个风口建独立站，现在独立站的增长速度比亚马逊的业务增长速度还要快。”

用好地理标志“经济护照”推特产出海

广东地理标志产品国际合作大会同日举行，化州橘红、英德红茶、南雄板鸭等15家企业展出具有代表性的广东地理标志产品。相关政府部门、科研机构、行业协会、知名企业代表围绕地标产品“走出去”、地标品牌建设、知识产权保护实践等主题进行交流。

广东省贸促会副会长崔爽表示，地理标志作为国际贸易中产品的“经济护照”，目前已经被国际社会和世界贸易组织广泛接受，更推动着国际经济合作与贸易的有序往来。广东省贸促会将借助世博这一国际盛会，打造合作共赢新平台，共觅地理标志新商机。下一步，广东省贸促会将继续发挥贸易投资促进、商事法律服务等职能，提升广东省地标产品国际竞争力，挖掘外贸发展新动能，促进国内国际双循环。

中国贸促会贸易推广交流中心主任张国富表示，中外地理标志合作在推动产品走出去时作用巨大，不仅有极强的经济带动效应，还能够将地理标志产品背后的区域文化推向海外，极大提升区域在海外的知名度、影响力。“广东在推动地理标志工作方面做了非常多的有益尝试，在政策、技术、知识产权、贸易流通环节做了大量工作。得益于此，广东的英德红茶、化州橘红等在国内外均知名，具有极强的竞争力。”(方晴)