风口财经记者 石冰冰

6月8日，由青岛市民营经济（中小企业）发展工作领导小组办公室、青岛市民营经济发展局和市南区人民政府共同举办的“激扬新消费 壮大新制造”2022年首季民营经济创意会，在青岛市1907光影俱乐部举办。创意会现场，长城战略咨询青岛新经济研究院联合风口财经、青岛市中小企业公共服务中心发布了《青岛新消费企业研究报告》（以下简称《报告》），对新消费的内涵、新消费的作用、青岛的基本面、新消费赛道图景与青岛发展新消费建议等进行了全景式调研。据悉，这也是青岛市首份关于新消费企业的研究报告。

《报告》指出，在经历了1.0时代产品主导，2.0时代品牌引领，3.0时代网络协同发展阶段后，基于数据驱动的消费4.0时代到来，体现在人货场逻辑的重构：一是新的消费群体，用户画像更加细分。二是新的消费产品，新技术与新模式催生新产品并迭代旧产品。三是新的消费场域，消费场域从线下转到线上，社交网络重构消费关系。

因此，新消费是依托数字技术等新技术、线上线下融合等新模式，基于新媒介的消费关系驱动的消费行为。在推动产业升级方面，新消费推动供给端转型升级、牵引技术创新与应用、加速赛道迭代裂变。

《报告》显示，从城市发展角度来看，青岛消费需求稳步增长，居民消费水平不断提高，旅游经济优势凸显，不断拓宽“旅游+”模式，消费市场主体活跃，新消费场景不断涌现，青岛已初步具备发力新消费的基础。

《报告》基于对产业新赛道体系的研究，从需求层次、创新能级两个维度出发，结合青岛新消费企业发展特征，将新消费赛道划分为基础消费+模式创新，基础消费+技术创新，情感消费+模式创新，情感消费+技术创新四类。

《报告》显示，青岛目前已涌现出新餐饮、新服饰、新零售、新消费电子、智能家电、宠物经济、内容文创、体验旅游、数字文娱、体育健身等10个赛道，在模式创新领域优势突出。

对于青岛发展新消费，《报告》也给出了建议：一是培育跨界融合新消费赛道生态，二是促进消费升级推动制造业升级，三是打造青岛特色地标性消费场景，四是实施青岛新消费品牌培育计划，五是优化新消费整体服务营商环境。