在疫情防控常态化和倡导就地过年的大背景下,消费市场在保持火热的同时也呈现出一些新亮点,冰雪消费、文化消费等看点不断,彰显出我国内需市场的巨大潜力,为我国2022年消费市场的进一步复苏和经济的平稳发展奠定良好基础。
世茂股份积极响应国家号召,充分发挥打造多元消费场景的优势,联动旗下各大购物中心、写字楼及主题乐园,策划了一系列丰富多元的特色活动,引入跨界、文化等创意元素。1月31日-2月6日,世茂股份全国在营项目总销售突破2.2亿元,客流达300万人次,为红火的节日经济注入强劲动力。
跨界潮流元素 引领消费市场
春节是中国的传统节日,也是消费旺季。世茂股份紧跟消费潮流趋势,结合各地项目特色,巧妙引入国漫、游戏、快闪等潮流元素,直击当下年轻消费群体的“心头好”,实现了春节期间销售与客流的双突破。
春节期间,济南世茂广场打造的TOP级国漫IP“非人哉|神仙假日指南”山东首展落地,人气爆棚。项目总销售达3579万元,总客流约47万人次。成都世茂广场邀请知名小游戏《动物餐厅》的角色一起过大年,落地全国限定新春快闪市集,总销售额逾3172万元,总客流突破21万人次。昆山世茂广场开展虎年福袋满额送等活动,7天假期共迎来50万客流,日均7.1万,7天营业额共2800万。绍兴世茂广场落地“Young立潮头IN新年”新春美陈及年货市集,同时配套1元团100元新春促销活动,项目总客流达20万人次,总销售破2500万元。
济南世茂广场春节期间实景图
1月24日-2月16日,上海世茂广场举办高达潮玩新春快闪活动,通过潮玩展览、幻影节奏空间为消费者带来丰富多元的互动体验,“829潮仓”也开启试运营。春节期间,总客流达43万人次。另外,上海世茂精灵之城主题乐园户外大型摩天轮“深坑之眼”,作为上海松江最大摩天轮,已于虎年新春正式运营,室内蓝精灵乐园新增“冰雪世界”、“蛟龙号”游乐项目。据统计,春节期间乐园总客流近5万人次。
上海世茂精灵之城主题乐园春节期间实景图
深挖文化内涵 抢占市场先机
作为历史悠久的传统节日,春节带有浓厚的文化色彩。在物质生活越来越丰富的当下,人们的过节方式、消费理念和休闲方式发生了变化,春节期间弥漫着浓浓的文化气息,在文化场所里过年成为一种新风尚。
世茂股份将现代消费场景和传统中国文化相结合,让人们在享受现代消费的同时感受传统中国年的魅力。厦门集美世茂广场就联合当地文创机构举办新禧文化市集、联合品牌华为MSC门店打造新年变妆照相馆、落地闽南传统舞狮纳吉及财神巡游等互动,为集美新城区居民打造春节假日品质游逛体验,深受当地居民喜爱;并联合政府推出"集美欢乐购"独家上线5团50主题促销活动,春节期间总客流超14万,总销售超1100万。
厦门集美世茂广场春节期间实景图
世茂云上厦门观光厅2022年春节假日期间举办“虎年登高·美好共见”主题活动,春节间整体接待量超1万人次,营收超120万。石狮世茂摩天城春节开展“繁花溢彩中国年”主题活动,春节期间客流超30万,销售额超1000万。石狮世茂茂险王主题乐园则以“虎虎生威•茂险王里过大年”为主题,推出开年财神送红包、新春魔术秀、小丑杂技秀等活动,吸引近万客人一起快乐过年。
多维优势叠加 彰显发展潜力
虎年新春,兼顾“就地过年与返乡团圆”,各地市场都开展了形式多样的促消费活动,为春节市场的红火做足铺垫。2022年,促进消费市场进一步复苏,保证经济平稳发展依然是社会各界关注的重点工作。
世茂股份作为在商业地产领域耕耘多年的“实力派”,不仅拥有完善的商业产品线,还具有深厚的商业运营功力,在打造商业消费场景、引领消费市场方面具有先发优势,上述一系列虎年春节营销活动的策划,就印证了世茂股份在打造“节日商业”上的不俗功力。
值得关注的是,除了商业及主题娱乐项目之外,深圳前海世茂大厦、成都世茂大厦、长沙世茂环球金融中心等写字楼项目也在初七、初八进行了有序的复工复产,以舞狮点睛、财神拜年等开工活动,为各大租户带来“虎劲十足”的吉祥祝福。
正月初七,长沙世茂环球金融中心特别安排了精彩非凡的舞狮表演,现场还有超萌老虎玩偶派发福虎金,并在写字楼大堂设置虎年巨制新年打卡点,解锁新年开工仪式感。正月初八,深圳前海世茂大厦广场锣鼓齐鸣,“群狮”奋起呈现一派欢腾景象,寄予了对虎年的美好期待和憧憬。
长沙世茂环球金融中心开工大吉活动实景图
基于虎年春节的良好开局,在产品优势和运营优势的双重加持下,相信世茂股份将会通过全新的消费场景、创新的线下活动、多元的文化赋能,在2022年带给消费市场更大的惊喜,为拉动内需、提振经济贡献更多的力量。
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