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网评：“小城之声”如何唱响县城文旅新乐章

来源：光明日报　作者：覃皓珺

在许多人印象中，音乐节往往在北京、上海等大城市举办，时常伴随高票价、大明星、上路堵等“高大上”元素。然而，随着近期山东泗水“新青年音乐节”、浙江诸暨“西施音乐节”、湖南安化“麦咭亲子音乐节”等县城音乐节掀起“以小博大”的文旅风潮，前述观念已然改变。其中蕴含的机遇与挑战引发了热议。

论机遇，小县城有大潜能。据中国演出行业协会测算，今年“五一”假期，仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模已超过12亿元。随着人民生活水平的提高，无论是大城市还是小县城，大众对优质文化娱乐活动和产品的需求都在日益增长。相较于消费成本高、出行效率低的大城市，以县城为主体开展的音乐节等文旅活动，在参与成本更低的同时，还在新鲜感、预期值等方面对游客有较大吸引力。早在2009年，首届“张北草原音乐节”在当时还是国家级贫困县的河北张家口张北县落地生根，不仅以“音乐＋文旅”的模式吸引了众多乐迷参与，还在三年内吸引了巨额投资，带动各类文旅、地产项目拔地而起，其影响力延续至今。综合考虑张北县在活动发起时间、交通便捷程度等方面的优势，结合我国3000余座县城的基数，其中巨大的文旅开发潜能值得深度挖掘。

论挑战，要下沉需有能力。多年来，各地县城音乐节演出水平参差不齐、接待能力不足，在售票盈利之外对当地文旅产业形成有效带动作用的能力较弱，这些问题都有待突破。当前，各地县城希望通过音乐节下沉带动各项产业发展、增加当地知名度的意愿强烈。面对资源禀赋不同、经验水平各异等实际问题，县城与主办各方对此均需提升综合能力，聚焦打造差异化精品活动，实现文旅产业融合，吸引和培育优质活动团队，更好满足大众对县城音乐节品质和服务方面的需求。

综合来看，音乐节下沉县城背后，是我国文旅产业发展顺民意、拓领域、挖潜力、强实力的必然过程。“小城之声”要唱响县城文旅产业发展新乐章，需从定规划、优供给、勤升级等方面着手。